W współczesnych czasach obywatel ma spore możliwości, jeśli chodzi o wykonywanie zakupów. Porównując z wcześniejszymi czasami współcześnie jest o wiele większy wybór samych marketów a także artykułów, które się w nich mieszczą. Wywołało to większą chęć jednostek do robienia zakupów nawet, jeśli kupowane przez nich towary nie do końca są im potrzebne.